色彩,包装设计,色彩在包装设计中运用

色彩设计语言，在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，较之构图、造型更具视觉力，更具抽象性格特点，是商品包装设计的元素，又是销售包装的灵魂，宣传企业和产品的手段。色彩运用的好坏对一件包装设计来说具有极为的作用。下面就色彩、色彩情感、色彩审美三谈色彩在包装设计中运用的认识。
包装设计的的色彩
生活离不开色彩，色彩能鼓舞精神，生活，色彩的功能作用小学数学教学论文具有性。包装装潢设计设计师地运用色彩，赋予包装具有的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买。

1.色彩的象征性

太阳象征着光明，橄榄枝象征着和平。象征是心理联觉，由某事物联觉到另事物。象征人类的经验。色是“甜”的，色是“苦”的、“酸”的，色偏暖，色偏冷，这些象征性联觉影响着对产品的好恶态度，最产生“欢迎”或“拒绝”的感觉。绿色是大自然中草木的颜色，是绿色生命的色，象征着自然和生长。接近的绿表示着青春感，象征着春天和成长；鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色，会食欲，它象征和平与安全。茶叶的包装色多用绿色。蓝色的含意是沉着、悠久、沉静、理智、深远，它又代表东方。
色彩的个性与产品的特点相通，并的观念和心理联想所理解的色彩，运用于包装设计和企业(标志)的设计，这类色彩称它为象征色。如食品包装尽量用象征那种食品原料的颜色，则能产生良好的效果。咖啡的包装用象征咖啡的褐色；巧克力的包装用巧克力色。红色用于药物包装，暗示是滋补性药物，而蓝色和绿色则暗示是消炎、清热药物。运用象征色区别于同类产品，以提高传递产品信息的速度，有时只见到那几种颜色，便知道是厂生产的产品。

2.色彩的可识别性

超市中众多的同类产品摆放在货架上，包装如何才能显露出易读、易记的和产品信息?如何有脱颖而出的广告效应?这就要靠色彩，色彩是先声夺人的传达要素，就远观果而言，色彩传达更优于图形和文字传达。靠色彩来其包装个性的商品，独具“货架力”，极易吸引消费者的视线。如“佳宝染发剂”的系列包装，它绚丽色彩和极具女性化的抽象花卉造型，使它在同类产品中呈现优雅、别致之感；不论以哪一方向都很地辨识公司的产品的线条，有整体感；包装各用双重色调的二色来配色，印象统一，不但看华丽、有个性能产生强有力的意象，是以包装设计为的创造具有优雅色彩、造型美的成功设计。美国宝洁公司奉行“最好是攻击”的原则，其各类产品都有多种商标品牌的，在市场推出的洗发水商标就有飘柔、潘婷、海飞丝等三种，并且每个商标都被赋予了鲜明的个性色彩：“飘柔”———使头发光滑柔顺；“潘婷”———为头发营养保健；“海飞丝”———“头屑去无踪，秀发更出众”。为了鲜明的个性，这三种洗发水的包装都恰当的色彩：“海飞丝”海蓝色，让人联想到蔚蓝的大海，产生清新凉爽的视觉感觉，了产品的去头屑功能；“飘柔”的草绿色包装给人以青春的感受，并使人产生柔顺的感觉；“潘婷”杏的包装给人以营养的视觉效果，其“以发根渗透至发稍，使头发健康亮泽”营养型个性。在９５全国洗发水市场调查中，这三个品牌囊括了“理想品牌”、“实际购买品牌”等项前三名。宝洁公司的成功虽得益于品牌塑造，但其恰当的色彩包装，也无疑了产品的个性，增加了产品的销售力。
在琳琅满目的商品中能一看识别出某一商品，那就强化商品包装的色彩可识别性。为了增强产品包装的可识别性，在包装设计上应当标准色，标准色刻画独特的个性风格，使公众对企业产品留下的好感。
包装设计的色彩情感
情感是对与之发生联系的客观事物的态度的体验。包装设计的色彩是消费者以
感受包装到喜爱商品的情感转移的一座“桥梁”。
在世界里是充满色彩的。火红的太阳，皑皑的白雪、清清的山泉、绿色的森林、斑斓的彩蝶，或是辉煌、炽热，或是晶莹、静穆。不同的色彩在人的心理上产生不同的作用，在包装设计中正是色彩情感、联想的作用来表达含义和意境，使色彩更好地产品的属性，适应消费者的心理，适应各地不同地方的爱好和习惯，以而促销产品。
色彩自然界的客观有着，其本身是不思想感情的。，在人类对客观世界的认识和改造中，自然界的色彩却给人造成了的心理影响，随即也产生了感觉。因人而异，不同的色彩会有不同的温度感轻重感、强弱感、软硬感、、兴奋与沉静感、舒适与疲劳感等等。所以，在现代包装设计中，无论样的色彩，都有的表情特点。
包装设计的色彩审美
一件成功的包装色彩设计，对产品的宣传起到了广告性的推销作用，要的艺术形式展示其特有的魅力，如同一件精美的工艺品，使人产生情感上的共鸣，给人以美好的艺术享受，以而起到了潜移默化的审美作用。色彩设计的审美性，要求设计者具有敏
现代包装设计的色彩美学价值极大地实用与功能的要求，地造型美、装饰美和美，并出的生活情趣和审美态度。以作用小学数学教学论文来说，色彩是物质生活与精神审美的载体。包装设计的美观既是消费者的心理追求，设计师精神与技艺的再现，现象体现在设计师与消费者对商品美的一致感悟上。所以，用心境去领悟自然美，再感受和体验设计美，以而达到审美的最高理想。这包装设计色彩设计审美的而有着的特殊信息现象。
色彩是最富于审美价值的艺术语言。因色彩而积极运行和交织的，包装设计师在有而独特的设计艺术思想，对不同的也有各异的色彩包装形式，使作品多姿多彩，让设计的个性创造和审美意识展示得淋漓尽致。包装设计色彩认识美的特殊形式与载体，激起了消费者的审美趣味，表达了审美理想，了审美能力。包装设计色彩传达信息、产生美感，让消费者以感情直观到本质把握色彩美的中精神上的和情感上的愉悦，诠释着对设计美的深深感受和对生活美的真切体验。
包装色彩设计还时尚性，在时期内流行的审美因素其实商品销售的市场晴雨表。，也要考虑到因民族、地区、、宗教信仰、风俗习惯的不同而对色彩所产生的喜好与忌讳的情感，才能恰到好处地出色彩时尚审美的全部作用小学数学教学论文。
包装设计的民族特点
色彩视觉产生的心理变化是非常复杂的，它依、域而差别，或依个人差别而悬殊。、民族，由社会背景、经济情况、生活条件、传统习惯、风俗人情自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。：在我国对红色自古以来情有独钟，大到国庆、节日，小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜庆、吉祥。日礼品包装上色彩多用红色。是我国封建帝王的专用色，标志神圣、庄严、权力，它代表中心。在包装中用于食品色，它给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，是能食欲的色彩。或地区对色彩有的禁忌，：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区的人，见惯了风天黑地，黄沙漫漫，对黄习以为常，只能在艰难的旅程遇到绿洲，遇到存活所的水、粮食和人类社会，珍爱绿；伊斯兰教堂的尖塔、阿拉伯民族的国旗，都以珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌。，应各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，是进出口商品包装上的色彩处理应适合国情，以提高产品在国际市场竞争力。色彩运用的民族性是包装个性化的，色彩的个性化必定教育论文加强包装的视觉力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
结语
在现代包装设计艺术中，要巧妙地运用色彩的信息传达，发挥色彩的作用，塑造、情感表达、审美法则等要素。包装艺术设计在力求表达的强烈感受和的情感时，才能为商品的流通与消费创造出最佳的社会生活环境。

文献：
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张利国，《现代设计美学》，河南美术出版社，郑州，1999年8月
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祝捷，陕西职业技术学院艺术系教师。