浅议刍议刍议大熊猫文化产业进展如何

一、发展大熊猫文化产业的意义

进入新世纪以来，中国的经济体制改革创造了令世界瞩目的成绩，成为仅次于美国的世界第二大经济体。在“硬实力”逐渐增强的同时，提升“软实力”的重要性正日益凸显。当今世界正在进行一场权力转移，权力已经从暴力和资本向文化转移，21世纪企业间、城市间、国家间的竞争，最根本的是文化的竞争，文化将成为世界资源配置与竞争力的核心。
从国际上看，文化产业是伴随着经济结构的战略性调整和信息技术的突飞猛进以及跨国文化资本的流动产生和发展起来的源于：论文库www.618jyw.com
。世界各大强国以自己的经济、文化、科技、人才、市场优势，早已开始进入“人类最后一桶金”——文化资源的开发。文化产业已经成为很多国家国民经济的主导产业甚至成为一些国家的支柱性产业。除了美国占据全球主要文化市场之外，日本、欧洲国家甚至韩国都在文化市场占有一席之地，而中国的文化产业还亟待发展。
从国内来看，随着经济实力的增强，国民收入的提高和受教育程度的提升，人民对精神文化的需求日益高涨，用于文化消费的支出越来越多，这些因素必然推动社会主义文化产业大发展。发展文化产业就是发展社会主义先进文化、捍卫国家文化安全、增强国家竞争软实力、促进社会经济发展、弘扬民族传统文化的必然要求。提出了“文化兴国”的重大战略，做出了“社会主义核心价值体系是兴国之魂”“文化引领时代风气之先”“满足人民基本文化需求是社会主义文化建设的基本任务”等重大论断。随着各级政府的高度重视和各类扶持政策的出台，文化领域的改革迎来了新的契机，文化产业无疑将获得更广阔的发展空间。
大熊猫文化产业正是中国进军国际文化市场、提升国家软实力的有力武器。大熊猫文化和经济发展的需求一样，正自觉不自觉地进入人们的意识和消费领域。这些都归结为大熊猫资源的独特和大熊猫文化品牌的魅力。用市场化的方式进行支持性保护是传承大熊猫文化的最好方式和必然选择，故步自封的单纯保护管理模式无法支撑大熊猫保护事业的有效发展。合理开发和利用大熊猫文化资源，逐步形成大熊猫文化产业体系和产业链，让大熊猫文化品牌产生的经济效益反馈到大熊猫保护事业，促进大熊猫文化资源的保护和传承，也满足了人们日益增长的文化需求。另一方面大熊猫文化产业的发展也有利于将大熊猫文化内涵、低碳健康生活的理念、参与公益的倡议通过产品和服务传递到世界每一个角落，对于提高公众环保意识，提倡健康生活方式，助推公益参与热忱有着深远意义。特别是当大熊猫文化产品、企业以和平、友善、生态的品格、品质走出国门，走进世界的每一个家庭时，中国和平发展、互利共赢的形象会在全球深入人心。

二、打造大熊猫文化品牌是关键

市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）给品牌下的一般意义上的定义是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
大熊猫文化品牌即是通过大熊猫形象、栖息地资源、大熊猫文化符号以及一系列市场活动表现出来的结果，如大熊猫文化产品、企业、旅游目的地等，所形成的特有的形象认知度、感觉、品质认知，以及由此产生的客户忠诚度，是大熊猫文化经济价值与精神价值的双重凝聚，包括物质与精神的全部体验。
文化市场的竞争逐渐从文化资源、文化产品的竞争发展到文化品牌的抗衡。在大熊猫品牌战略构想中，国宝大熊猫不再仅仅以动物大熊猫、形象大熊猫、商标大熊猫的狭隘概念出现，而将作为一个以科学发展观为内涵的“观念品牌”，成为代表生态、和谐、开放形象的永久标志。
大熊猫文化品牌对大熊猫文化产业发展的提升作用具体表现在：整合效应，能够最大限度地整合大熊猫较为分散的文化资源，优化资源配置避免低品质的重复建设；聚集效应，能够有效吸引人流、物流、资金流和信息流；辐射效应，能够带动形成大熊猫文化产业链条，拓展市场发展空间；放大效应，能够大幅度提高市场占有率，扩大区域文化的影响力和知名度。大熊猫文化产业要赢得市场，就必须走品牌化建设之路，打造具有强大竞争力的文化品牌，充分发挥品牌的经济竞争力和文化感召力。

三、深挖大熊猫文化内涵是核心

文化产品的核心内涵和符号价值在文化产业的生产中占据核心地位，成为影响文化产业发展的最重要的因素之一，大熊猫文化产业更是如此。大熊猫文化产业具有不同于一般产业的产业特征，大熊猫文化产业所生产出的文化产品虽然有其物质化的载体，但其所体现的真正价值是大熊猫文化内涵的精神内容，即是“和谐、环保、和平”等理念的体现，由于这种符号价值具有虚拟性和符号特征，所以决定了这种虚拟性和符号特征在一定条件下可以转移、嫁接或附加到任何实用商品之上。成为某种实用商品的造型、工艺、品牌等产品差异性的标识。而且，文化产业在现代技术条件下，由于其复制生产能力已经不足以体现文化产品的示差性，所以产品的价值增值就集中体现在其符号价值的生产，即内容的原创性上，而这一生产特点与生产制造中的研究开发的特点相一致。
文化内涵是文化品牌、文化产业的核心价值，是市场的本质竞争力。打造大熊猫文化品牌，发展大熊猫文化产业，必须科学地认识和定位大熊猫文化核心价值，也就是将大熊猫文化内涵深度巧妙地嵌入品牌。世界知名的跨国品牌都有着自身独具魅力的品牌故事，体现这些品牌的核心价值也即是那些具有文化意义的生命所在。大熊猫文化核心内涵就是“人与自然，和谐相处”，其关键词在于“环保、关爱、和品”。大熊猫文化品牌的定位也应突出这些个性元素，把“环境保护”“关爱熊猫”“和平友爱”的理念融入大熊猫文化品牌产品的开发设计制作过程，同时在国内外营销宣传中突出产品蕴涵的文化价值，从而打动广大消费者，带动大熊猫文化产业的健康、科学、有效的可持续发展。
参考文献：
菲利普·科特勒（Philip Kotler），凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）.营销管理[M].王永贵，译.14版.北京：中国人民大学出版社，2012.
李群.以品牌建设提升文化产业[J].求是，2009（14）.
[3]李昕.论非物质文化遗产保护产业化运作的可能性：从非物质文化遗产的符号价值谈起[J].贵州民族研究，2008（2）：68-73.
（作者单位 四川大学历史文化学院）