对于陕北“红歌会”文化产业运作对“陕北民歌”研究启迪

【摘 要】西方当代著名的马克思主义学者T·阿多诺曾对文化工业进行批判，认为艺术的商品化是对艺术特性的摧残扼杀。近年来以选秀为特质的电视娱乐活动悄然兴起，这项起于欧美的活动如今在中国也产生了巨大的效应，超女、快男已成为街头巷议的话题，江西卫视应运而生的“红歌会”以红色文化为题材，进行了新的内容的产业创新，在经济和文化上均取得新的历史效果，文章正是立足于历史与当下的对接，在对红歌会的关照下，思考陕北民歌研究的启示。
【关键词】 艺术商品化 红歌会 陕北民歌
20世纪西方马克思著名学者T·阿多诺曾用他的“否定辩证法”为原则，在《文化工业再思考》中提出了对“文化工业”的批判，他认为20世纪，西方艺术呈现的一个倾向就是“艺术的工业化、商品化”，也就是艺术成为了一种“被的商品”或多或少按照计划而生产出来的文化产品， 这种产品是为大众消费度身的， 并在很大程度上决定了消费的性质”他的这一预言在20世纪60、70年代，关注的焦点也仅仅是欧美的一些艺术商品化的苗头，但不幸的是他的预言竟然在21世纪成为现实。一方面，艺术的商品化已经打破了他曾经担心的“高雅”与“通俗”的西方艺术的界限，使得艺术的概念进一步模糊、泛化；另一方面，却也呈现出从未有过的经济形态，以近年来影响较大的艺术商品为例：《阿凡达》、《美国偶像》等。类似这样的文化工业活动在21世纪的今天已不再新鲜，它也成为了我们今天生活的一部分，我们再来回望智者阿多诺的批判“个体的本能冲动是如此容易被满足、被转移， 它与社会总体性之间的对立很快就可以被消弭得一干二净。至于那些自由主义概念， 也早就被文化工业所挪用过去了， 文化工业甚至还力图为我们展示一个符合自由主义观念的世界， 并将这个世界当作现实兜售给我们”。可以感到智者的预判是何等英明。“艺术商品”似乎已打破了“个体”的界限，的确如此，但是他担心的商品化背后的艺术庸俗化确实产生了。我们以此来关注近年来我国电视选秀节目：《超级女声》、《快乐男声》等节目，的确鼓励了一批优秀的青少年展示自己的才华，走上了艺术舞台，但同时也滋生了一批渴望成名，而没有才干的妄想者，也是一般民众迷惑了艺术的品位问题。这样我们的一些媒体工作者，进行了反思，推出了一批优秀的主题鲜明的节目，如江西电视台的《红歌会》就是这样，既取得了良好的经济收益，又向民众宣传了党的红色文化，可谓有着积极的意义。笔者在此正是想通过《红歌会》的运营分析，来思考“陕北民歌”作为特色的地方音乐文化资源，可否进行良性的商品化运作作一次学术分析与论证。
红歌会开展的一般情况及运营分析
“红歌会”是江西卫视开展的一项以“红色经典歌曲”为基本内容的大型民众歌手选拔赛。这些红色歌曲的题材基本上与中国领导的“工农革命”的历史题材以及随后发展的历程有关，包括：红军歌曲、抗日歌曲、解放歌曲、社会主义时期和改革开放时期的各类健康歌曲，以及一些优秀的传统民族歌曲，此外还增加了世界各国的经典歌曲。

1.简述“红歌会”的历程

首届“红歌会”的选拔赛于2006年由江西卫视开展，至今已成功举办5届。首届红歌会是当年江西省纪念红军长征70周年的活动之一，由于精彩的组织、演出及广泛的社会效应，已被纳入当年江西省委“2006年度宣传思想工作十大有影响的活动之一”，也被江西省委宣传部列为江西省红色文化品牌活动的打造目标。同时也得到了国家、江西省委省政府的表扬与肯定。
第二届红歌会以北京大学为主场，而日期则定在5月4日，不但将受众的目标延展至文化、消费的主力军“大学生”，也将“红色歌曲”的曲库上限延展至1919年的“五四运动”。这种双重组合，一方面扩展了新的听众与参与者，另一方面将教育的材料进行了适当合理的扩充。
第三届红歌会已经成为了“中国电视的十大文化品牌之一”，也成为了一档集娱乐、教育、群众参与的重要文娱节目，得到国家的大力支持，也特批成为了可以在“黄金时段”“直播”的大型选秀节目。
第四届红歌会的主题为《我爱你中国》，又吸引了来自美国旧金山的爱国华侨组成的“红歌助援团”，使得观众、选手共同为祖国的60华诞庆生、喝彩。当年《中国红歌会》也成功入选“新中国60年最有影响的60个广播电视栏目”之一的殊荣。
第五届红歌会由于得到群众的密集关注、选手的参与、各界领导的大力支持，规模盛况超过往届，更加庞大，首次开设了“十大赛区”。
从上面的介绍，我们可以看到《中国红歌会》虽为一档电视娱乐节目，由于主题鲜明，定位准确，从一开始就一路飙升，得到了群众的大力支持和市场的广泛认可，那么作为经济活动和文化产品，它背后的价值又是如何定位、操作和实现的呢？

2.“红歌会”的社会效应及其运营分析

不同的时代有不同的追求，不同的社会有不同的感动。“单纯从艺术形态来讲，红歌会属于选秀节目”，但它又不同于其他的选秀节目。选秀节目源于：论文结论范文www.618jyw.com
往往以流行和时尚为主，而《中国红歌会》是流行与经典的结合。
新华社曾经发表评论文章说：“在一批低俗节目和不良广告被陆续叫停的同时，中国红歌会现象唱响了大众传媒走出低俗的先声。”自2006年举办以来，全国共有27万多人报名参与，收看红歌会的观众超过2亿多人，1000多万人通过短信、电话、网络表达对红歌会的喜爱。
红歌会的运营模式分为三大主体：前期飙歌；主场晚会；后期巡演。所谓“前期飙歌”就是一种总动员的预热效应，通过大家熟悉的歌曲（如《十送红军》、《东方红》等），来唤起大家共同的记忆，引起大家对活动的关注。而主场晚会除了上面说到的特定主题外，还聘请国内外知名专家作为评委嘉宾，这个阵容包括：赵季平、雷蕾、滕矢初、王佑贵、于文华、谢芳等，极大地吸引了大家的眼球。而后期巡演，则是将获奖选手进行统一包装，整合演出资源，进行广泛的大力宣传，可谓巩固成果。 源于：论文格式字体要求www.618jyw.com