浅议关系论广告与媒体联系

摘 要：广告是媒体经济的主要来源，没有广告媒体就无法生存；媒体是广告信息的载体，没有媒体广告也无法传播，二者是相互依赖、相辅相成的。不仅如此，它们的发展也是同步的，并且广告对媒介也有一定的影响。而且新媒体的出现也给广告带来了巨大的收益。
关键字：广告媒介 影响 发展

一、 广告媒介的分类与特征

（一）报纸。报纸是最早发布广告，应用最广泛的媒介。它会随着时间的发展更新信息，以一种固定不变的形式出现，便于保存和查询。无论是从才力、物力的投资还是时间的消耗上都比其他媒介要经济。但是，报纸的印刷不够精美，表现力不突出；报纸的受众是不明确的，特别是对国家和地区大报的接触者很难进行把握。
（二）杂志。杂志是较早出现的广告媒介，它便于保存，并且把内容细分化，形成了特定服务的针对性。但是，杂志的出版周期较长，且面市时间不

一、很难把广告信息的内容及时的传递给消费者，传递的广告信息也比较有限。

（三）广播。广播可以称之为不会受到区域和国界影响的媒体，广泛性很强。它成为了那些受环境和条件限制，不能利用其他受众的首选信息渠道，它可以使这些人在行进中使用。广播广告的制作成本低，致使广告可以因目标对象、商品不同，展开丰富多彩的广告。可以防止受众对单一广告产生的厌恶感。
（四）电视。电视是一种视听兼备感性的媒介，具有较强的说服力。电视在大众中无所不在，已经使其成为人们获得信息、丰富精神生活的主要渠道，于此同时，受众在接受电视信息的同时，其中的广告无论你愿意与否，都会强加给受众。电视广告在受众中具有信赖性，很少有人对它怀疑态度。
（五）网络。网络信息传播具有交互性、持久性、多元性及密集型的特点，信息覆盖范围广泛，传输迅速、成本低，且不受时间和地域的限制。

二、 广告与媒体的关系

(一)广告与媒体是相辅相成的

媒体的发展所需资金来源于财政拨款，观众和读者的消费和广告收入。就媒体本身发展说，观众和读者就是媒体的衣食父母，从媒体运营来说，很多媒体的主要经济来源就是广告费用。现在媒体的发展依托市场，所以从现在看媒体的发展离不开广告。广告与媒体是相辅相成的。

(二)广告影响媒体选择

1.广告目标受众对媒体选择的影响。广告的目标是把产品的信息资料有效地传播给所选择的受众。因此，必须要了解目标受众喜闻乐见的媒体，并从中筛选出目标消费者接触频率最高的广告媒体是什么。不同年龄、性别、职业、收入、文化程度、社会阶层的人，有着不同的生活环境和价值观念，他们的要求、爱好也各不相同。所以，他们接触到的广告媒体也大相径庭。

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场对媒体选择的影响。不同的媒体有不同的传播范围和到达率，如不同报纸和杂志的发行量是不同的，不同广播和电视台的到达率也各不相同，这些直接影响广告效果。但是，并不是广告信息传播的越广越好，它要与广告主所要求的信息传播范围相适应。

(三)媒体影响广告的选择

1.媒体的覆盖范围和到达率影响广告传播效果。媒体虽然是信息承载的平台，但也不是所有信息都可以承载的，它也有覆盖范围，这个范围包括地域范围和行业范围。一般认为，媒体的覆盖范围越广，广告被接触的人数越多，影响力越大，广告效果越佳。但覆盖范围并不意味着到达率，很多目标受众接受不到广告传达的信息，而很多接受到信息的人又不是广告的目标受众，会产生很大一部分浪费。大众传媒的覆盖率虽广，但有时候分众媒体对目标受众的“渗入”更加准确深入。
2.媒体的权威性和认知度影响广告传播。广告媒体的选择必须考虑所选择媒体的影响力，这种影响力会直接体现在信息的传播能力上。一般来讲，媒体的权威性越高，认知度越广，广告信息的说服力越强，越容易被人接受，易产生良好的广告效果。具有较高的权威性和认知度的媒体，它发布的产品或服务信息，人们更加相信其质量和承诺，但其往往较高。而一些地方性的小报、电视台和广播电台等，其承载的广告信息和承诺往往不被人们所相信。
3.媒体的时段和版位影响广告传播效果。广告媒体传播的时间因素直接影响到广告的效果。在黄金时段接触到广告的人比较多，也就起到了很好的传播效果，否则就不能起到预想的效果。

(四) 广告媒介推动媒体发展

从广告表现形态的变化上其实可以看出广告媒体的发展。广告媒介是广告形态的基础。随着商业、社会广告发展的需求，广告媒介一直不断的更新换代，只为能更好的呈现出广告产品最好的一面，最吸引人的一面。
随着不断的进化，媒体的广告形式产生了新变化，那就是软广告的出现。软广告作为一种新型的广告形式，因其以新闻或服务类信息的形式出现，不易引起读者的反感和排斥。服务性信息的出现，使媒体内容更加实用，广告使媒体不仅成为重大新闻事件的载体，也成为了大众服务信息的载体。

三、 广告媒体的发展

在广告媒体领域，新媒体备受关注，新媒体是利用数字技术，网络技术等渠道向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态的一种媒介。
它是有别于传统媒体的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、扶手座套挂板媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。
新媒体是科学技术以及数字媒体不断发展了建立并延伸出来的各种媒体形式。"新"最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式。
广告的关键在于创新，为了提高广告效果，各种新媒体层出不穷，媒介技术日新月异。新媒体概念不仅仅局限于由科技发展带来大的媒体形式的创新，更包括媒体使用方式和地点的创新。
（本文在写作过程中得到文学院刘成学和金银芳老师的指导和帮助，在此表示衷心的感谢！ ）
作者简介：
王雪云，女，山东临沂大学文学院201文化产业管理一班学生