网络购物,基于UTAUT模型网络购物消费倾向探讨

：网络的电子商务的蓬勃进展,网络购物正在被越来越多的人所接受并使用,逐渐最火爆、最受年轻一族所追捧的购物方式,未来几年网络购物市场将迎来井喷式进展。网络购物市场的进展为电子商务企业和网络零售商广阔市场和进展空间的也了更大的挑战。在借鉴国内外关于网络购物消费论述和实证探讨的上,探讨影响大学生网络购物消费倾向的因素。对网络购物消费的探讨近况和UTAUT模型了浅析,然后在UTAUT模型的上前人的探讨总结网络购物消费倾向的影响因素,以大学生为探讨,建立网络购物消费模型并探讨假设,设计相应的量表实证调查,用SPSS统计软件实证检验UTAUT模型在网络购物领域的适应性,对探讨假设验证,以而找出对大学生网络购物消费倾向有影响的因素,以期为企业网络营销建设性意见。探讨结果:主成分浅析法大学生网络购物消费倾向的影响因素为感知、促成条件、社会因素、感知易用、购物乐趣、工作适配性。大学生不同性别在社会因素和购物乐趣两个因素上具有差别;不同的网购频率对感知、社会因素、购物乐趣消费倾向上有着差别;不同的月可支配收入在消费倾向上有着差别。感知、促成条件、社会法学论文因素、感知易用、购物乐趣工作适配性与消费倾向均正。感知、促成条件、社会因素、感知易用购物乐趣对于网络购物消费倾向具有的预测能力,并且感知、促成条件对消费倾向的预测力最强。词：UTAUT模型电子商务大学生网络购物消费倾向
由www.618jyw.com整理,联系人员哦。3-4ABSTRACT4-7章 绪论7-131.1 探讨背景7-81.2 探讨作用8-91.3 探讨策略与内容9-101.4 技术路线10-111.5 革新点11-13章 文献探讨综述13-232.1 网络购物消费探讨13-172.1.1 网络购物消费者的类型132.1.2 网络购物消费者的购买13-142.1.3 大学生消费者群体特点14-152.1.4 网络购物消费倾向探讨15-172.2 UTAUT 模型17-212.2.1 UTAUT 模型的论述17-192.2.2 UTAUT 模型构架19-202.2.3 UTAUT 模型现实运用20-212.3 综合评述21-23章 网络购物消费倾向影响因素确定及模型构建23-313.1 网络购物消费倾向影响因素的确定23-263.1.1 核心变量的确定及测量23-263.1.3 制约变量的确定263.2 大学生网络购物消费模型的建立与假设26-313.2.1 大学生网络购物消费模型的建立27-283.2.2 探讨假设28-31章 大学生网络购物消费倾向影响因素统计检验31-454.1 大学生网络购物消费倾向影响因素问卷设计31-334.1.1 网络购物消费倾向影响因素问卷的初稿设计314.1.2 网络购物消费倾向影响因素问卷的效度评价31-324.1.3 网络购物消费倾向影响因素问卷预测试32-334.1.4 网络购物消费倾向影响因素问卷形成与施测334.2 网络购物消费倾向影响因素问卷浅析33-374.2.1 网络购物消费倾向影响因素问卷的效度浅析33-364.2.2 网络购物消费倾向影响因素问卷的信度检验36-374.3 大学生样本描述性统计浅析37-394.3.1 大学生个性特点变量描述统计37-384.3.2 网络购物各维度影响因素与消费倾向变量的描述统计38-394.4 探讨假设验证浅析39-454.4.1 个人属性对网络购物影响因素、消费倾向变量的差别浅析39-424.4.2 网络购物各维度影响因素与消费倾向的浅析424.4.3 网络购物各维度影响因素与消费倾向的回归浅析42-434.4.4 探讨假设验证结果43-45第五章 探讨与对策45-515.1 探讨与修正后的模型45-465.2 企业大学生市场开展网络营销的倡议46-485.3 本探讨的之处48-495.4 探讨展望49-51致谢51-53文献53-59附录A 大学生网络购物消费倾向影响因素调查问卷咨询稿59-61附录B 大学生网络购物消费倾向影响因素预调查问卷61-63附录C 大学生网络购物消费倾向影响因素调查问卷63-65附录D 作者在攻读硕士学位期间发表的论文65