思远教育公司双N品牌营销对策探讨

伴随着我国IT产业的发展,国内的IT职业培训市场在近年也快速膨胀起来。经过几年充分的市场竞争,强势品牌日益突出,无品牌和弱品牌机构逐渐地被淘汰出局。行业发展不断从无序走向成熟化,市场的规范化发展和品牌集中化趋势得到进一步增强,初步形成了以北大青鸟为领导的品牌竞争格式|教育论文范文|。双N品牌是近几年我国IT培训市场上品牌营销的成功范例。对这一品牌进行研究以期推动品牌营销理论和实践的发展。本文以双N品牌作为案例,对其品牌营销活动全过程做了全面深入地分析和总结。论文首先对中国IT职业培训市场进行行业环境分析,包括:IT产业分析及IT人才状况分析,IT职业培训市场分析,IT职业培训市场竞争环境分析及IT职业培训市场消费需求分析。通过本部分的分析和研究,可以全面地了解IT职业培训市场行业环境,发现市场机会。然后,对思远公司进行SWOT分析,对IT职业培训市场进行细分,选择了双N品牌的目标市场,确定双N品牌的市场定位和品牌定位。为后期各项品牌营销活动打下了基础。接下来根据前面的市场分析和品牌定位,制定了双N品牌营销推广策略及实施计划,如:媒体广告策略、学校推广策略、电话营销及会议营销策略等。并对其品牌营销实施效果做了问卷调查分析和总结,其目的在于总结出双N品牌的广告策划、媒介投入及营销策略方面的得失,发现存在的问题,并分析原因,同时给出相应的措施。在文章的最后,提出双N品牌营销几点启示,这不仅对双N品牌以后的发展有所帮助,对其它IT职业培训机构的品牌营销有一定的参考和鉴戒意义。【关键词】：品牌营销市场细分品牌定位营销策略
【论文提纲】：摘要4-5ABSTRACT5-81绪论8-121.1研究背景8-91.2研究目的和意义91.3研究的内容和目标9-101.4思远教育公司及双N品牌先容10-122品牌及营销相关理论12-212.1品牌基本概念12-132.2品牌核心价值13-162.3定位理论16-192.4品牌营销19-213IT职业培训市场行业环境分析21-343.1IT产业分析及IT人才状况21-243.2IT职业培训市场分析24-283.3IT职业培训市场竞争情况分析28-323.4IT职业培训市场消费需求分析32-344思远公司SWOT分析及双N品牌定位34-404.1思远公司SWOT分析34-354.2市场细分、目标市场选择及市场定位35-374.3双N品牌定位37-405双N品牌营销策略及实施40-565.1媒体广告策略40-425.2学校推广策略42-455.3电话营销45-495.4会议营销49-535.5品牌营销实施效果调查及分析53-566双N品牌营销几点启示56-607结束语60-61致谢61-62参考文献62-64附录双N在校学员问卷调查及结果统计64-65