公共图书馆图书馆,基于SWOT公共图书馆品牌化战略探讨

更新时间:2024-02-02 点赞:30434 浏览:136017 作者:用户投稿原创标记本站原创

SWOT浅析是组织经营战略决策的策略教学论文,最早是由美国旧金山大学韦里克教授于20世纪80年代初的,其四个字母代表组织内部的优势(SIrengths)与(Weak-nesses)、组织外部环境的机会(0pportunities)与威胁(Threats)。SWOT浅析法仍然是市场营销管理中经常使用的浅析工具,公共图书馆品牌化建设同样是市场营销管理,其决策选择和战略也有必要使用策略教学论文。
S——公共图书馆品牌化的自身优势
1机构性质优越
公共图书馆是以文化知识需求为己任的地方文化事业单位。这一性质决定了它所创建的品牌是文化品牌和公益品牌,这类品牌被营销界公是最有市场的品牌,企业都在努力淡化其商业气息,向这类品牌靠拢,公共图书馆在这先天的优势。,公共图书馆的地域性决定了它所创建的品牌又属于自主品牌、民族品牌或地方品牌,这类品牌较社会各界的支持。
2文化深厚
“品牌的一半是文化”,组织文化是品牌打造的根基,是品牌个性的源泉。几千年的图书馆文化蕴含着的物质财富和精神财富,既有传统的,又有现代的;既有属于公共图书馆整体的文化,又有各地各馆独特的文化,为公共图书馆品牌塑造积淀了深厚的。
3业务范围广泛
以公共图书馆的服务上看,各馆以地域范围内的各类读者为服务,并在馆际互借、网上借阅等业务中扩大服务范围;以服务内容上看,公共图书馆各类文献的借阅服务,咨询、公益讲座等服务。业务范围的广泛性于公共图书馆争取的市场,并为图书馆品牌的定位更加宽松的选择空间。
4业务能力较强
在信息服务业领域中,公共图书馆的某些业务具有的优势,比如,定题服务和专题服务是由公共图书馆创建的服务形式,有的经验和固定客户;信息的组织和检索能力较强,较好地应对纷繁无序的信息浪潮;图书馆数字化、网络化技术已经比较成熟,为创建高质量的品牌产品和服务较强的技术保障。
W——公共图书馆品牌化的自身
1管理思想封闭保守,同质化
现在公共图书馆,是地区的图书馆仍以传统的管理思想指导业务工作,馆藏建设追求“大而全”,服务方式被动、单调、缺乏革新,服务项目过于统

一、形成了“千馆”的同质化局面,与性、个『生化的品牌建设要求格格不入。

2品牌化经营与公共图书馆面向大众、无偿服务的方针相矛盾
某一品牌常常服务于小受众,其某一信息需求,并通常采取有偿服务的方式,追求的经济效益,传统的公共图书馆建设思想所不允许的。,做法可能会公众的反对,图书馆在推行品牌化管理的中,也很造成对不使用品牌的其他读者的伤害,以而有失读者至上的准则。
3经费,资源贫乏
公共图书馆品牌化建设必定教育论文要以、优质的信息产品作保障,,办馆条件欠缺始终是制约公共图书馆事业进展的最大障碍。我国人均公共图书馆藏书仅有0.3册,图书馆设施与自动化进展,购书经费。
4论述贫瘠,经验短缺
对于公共图书馆来说,品牌化建设是全新的挑战。商业领域内的品牌管理论述和实践已经和成熟,但它们“嫁接”到具有公益性质的公共图书馆事业上来,怎样的探讨和创造,还有着未知因素;图书馆对于企业化管理和品牌的市场营销还要以零学起。广东等地区的图书馆品牌化建设已初见端倪,其他各公共图书馆如何自身实际,开创的品牌化之路,仍然“摸着石头过河”。
5业内竞争松散,馆员工作压力小
公共图书馆属于公共事业单位,有较稳定的存活保障,加之我国公共图书馆数量少,造成业内竞争压力小,馆员缺乏工作积极性和紧迫感,适应高强度、大负荷的品牌营销工作。
O——公共图书馆品牌化的外在机会
1支持文化产业的进展和品牌建设
十四届六中全会以来,文化建设已被提到了党和的议事日程,党的十七大又了“加强文化建设,显著提高全民族文明素质”的新的奋斗,要使“文化产业占国民经济显著提高”,“适应人民的文化产品更加”。为此,将“完善扶持公益性文化事业、进展文化产业、文化革新的政策,营造于出精品、出人才、出效益的环境。坚持把进展公益性文化事业保障人民文化权益的途径。”公共图书馆文化设施的组成和国民文化素质培养的终身学校,迎来了难得的进展机遇。
2品牌建设潮流之势正在形成
今天,品牌的旗帜性效应,优秀的品牌会带动单位、地区的进展,,名牌战略正在被社会各界广泛使用。公共图书馆理由自绝于品牌之林,在建设“品牌”的潮流驱动下,公共图书馆品牌化必将更加顺畅的进展。
3公共图书馆与经济建设的点在增加
我国政治稳定,以经济建设为中心,而以知识为的新的经济增加方式必将极大地推动初中语文教学论文公共图书馆与社会经济链的衔接,形成的市场空间。公共图书馆找准这样的切合点,打出品牌,则比较成功。
4全民文化需求高涨
在学习性社会的构建中,社会对知识型人才的需求、对知识的需求达到空前,“精神文化生活越来越我国人民的热切愿望”,终身学习的生活理念。公共图书馆以品牌促进展,迎合社会需求,则很可能会重现上个世纪八十年代初图书馆门庭若市的热潮。
T——公共图书馆品牌化的外在威胁
1网络信息检索方便快捷
网络信息有其良莠不齐、泛滥等弱点,但网络检索的快捷方便和数据库产品的不断更新、成熟,使得人以互联网查询信息的首选途径,并逐渐淡忘了公共图书馆。
2市场竞争形势严峻
据有关,截止到2002年底,我国共有各类信息咨询等服务机构和企业七万多家,它们在信息服务内容、方式、手段等都与公共图书馆展开了激烈的竞争。高校、科研图书馆在数据库建设、信息探讨和专业信息咨询服务常常强于公共图书馆,并且这些图书馆还有向社会公众开放的走势,对公共图书馆造成了的压力;近几年来,民营图书馆异军突起,向公共图书馆发起“猛攻”;大型书店则改善了书店硬件,了个性服务等极具竞争性的新的销售理念;与此,市场的全球化和网络化,国外图书馆、信息机构和网站资金、人才、技术和数据库产品的优势,也在逐渐占领我国信息市场,并进驻我国公共图书馆的“领地”,,新加坡、日本等都在建立中文数字图书馆,Coogle和百度已经在推出“图书馆计划”。公共图书馆.在与各类竞争者争夺信息用户、信息源和信息产品(服
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务)的较量中,陷入了十分窘迫的境地。
3其他信息机构品牌运营经验
,我国公共图书馆品牌化还论述论证和摸索实践阶段,而国内外众多的咨询公司和图书馆早已走入了商业运营的轨道,它们谙练在产品、营销、和品牌不代的经营之道,先声夺人,抓住了大批公众的力。以民营连锁图书馆的发起人潘跃勇的成功经验中就其品牌运作的娴熟:开馆之初与政府机关、社区联手推出系列公益活动,上门服务,知名度迅速提高;的服务标准和激励措施,“宾至如归”的服务;与学校联办“课堂”,出现了“团队预购”的局面;传统观念,开展多种经营,以馆养馆……该图书馆品牌在个计划的中不断向市场推进和扩张。要解决好品牌运作复杂理由,打好市场上的品牌战,对于涉“市”未深的公共图书馆来说,难度可想而知。
以上述浅析,公共图书馆走品牌化的进展道路优势与并存,机会与风险同在,但总的来说是利大于弊的,品牌化是公共图书馆进展的必定教育论文选择。市场经济优胜劣汰,大浪淘沙,公共图书馆的优势是眼前的、短暂的,而则是长久的、激增的,这就要求公共图书馆抓住时机,知难而进,并运用的进展对策,取长补短,克服,消除威胁,使优势和机会的影响最大化。
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