篮球文化与篮球市场

篮球市场化改革,增强了篮球运动的自身造血功能、推动了篮球运动的可持续发展,但是在过去阶段的改革发展中,也不断产生和存在着种种问题,成为篮球市场健康、规范、可持续发展所必须突破的瓶颈。全球化的浪潮使我国篮球文化和篮球市场面临美国NBA、F1、五大足球联赛等国外的一些著名职业体育同盟和俱乐部的竞争,因此,建设具有我国特色的篮球文化,增强我国篮球市场的生命力,使CBA形成强势品牌,成为了我国篮球文化与篮球市场发展所急待解决的命题。在对这一命题的研究中,不能忽略文化和经济的互动关系,这既是篮球文化建设的自身需要,也是篮球市场进一步发展的内在需要。篮球运动已经成为了一种独特的文化,包含了篮球物质文化、篮球行为文化、篮球制度文化和篮球精神文化四个结构层次,具有活动性、教育性、民族性、竞争性、开放性、交融性、共享性等特点,以及教育规范、促进健康、休闲娱乐、创造经济价值和社会公益性等功能。篮球运动具有本源的文化经济一体性。篮球文化与篮球市场的互动主要表现在篮球文化对篮球市场的反哺,与篮球市场对篮球文化的反哺两个方面。篮球文化对篮球市场的反哺作用表现为:开发具有潜在经济价值的篮球文化内容的经济行为;篮球文化对篮球市场活动的文化力渗透。篮球市场对篮球文化进行反哺表现在:通过市场来丰富篮球文化内容,加强篮球文化建设;通过市场运作推动篮球文化的传播与创新。从经济学角度看,篮球市场经营是有关篮球运动的物质产品和无形资产的运作。从文化的角度看,篮球市场运作则是一个篮球文化对市场的综合作用过程。一方面是对具有潜在经济价值的物质文化和行为文化的运作,另一方面则是外在篮球制度文化和内在精神文化的对市场的约束和规范。这些规范和约束机制的实现过程也就是篮球文化力对市场的渗透过程。从CBA联赛的文化建设及其市场互动作用看,篮球物质文化和行为文化在介入市场交易活动时,表现为其有形资产和无形资产的价值实现。制度文化和精神文化对市场具有干涉和规范的作用。总体而言,物质文化建设还较薄弱,市场价值还没有得到更大开发;制度文化建设中,在联赛所有权、俱乐部产权制度等方面既然处于不清楚状态,需要进一步进行产权治理;在精神文化建设方面,需要修正价值观、运动观,重构职业道德,防范在价值观转变中产生的道德失范行为。全球化语境下,我国篮球文化要以文化多元的包容心态,展开与世界强势篮球文化的同等对话,在文化对话中梳理我国篮球文化与世界强势篮球文化的同一性和差异性,进而形成我国篮球文化认同,并自觉地进行篮球文化的整合与创新,构建具有我国特色的篮球文化,从而提高我国篮球文化自身的文化建设、文化传播、文化生存能力。我国篮球市场“篮球文化建设模式”的建立,需要紧密围绕这两个经济学假设,转变运作理念。要确立“篮球文化市场”的定位,在商品经营中要转变为“篮球文化商品”。同时,在市场开发中,要以社会效益为重,处理好多元利益主体的目标利益和利益满足度的平衡,明晰职业篮球联赛的产权归属,建立和公道的利益分配机制。在俱乐部产权治理时要对运动员、教练员资本身份的进行法理确认,确认运动员、教练员拥有人力资本收益权,并对运动员、教练员的人力资本价值进行公道评估。【关键词】：篮球文化篮球市场文化与市场的互动文化自觉篮球文化市场
【论文提纲】：中文摘要3-5Abstract5-10第一章导论10-40第一节研究的现实背景11-19一、我国体育体制改革背景11-12二、足球运动职业化改革变迁的启示12-14三、篮球市场化改革的成效与存在问题14-18四、美国NBA对我国篮球市场的冲击18-19第二节研究综述19-37一、文化基本理论研究综述20-26二、体育文化研究综述26-30三、体育市场研究综述30-34四、篮球运动职业化与篮球市场研究综述34-37第三节研究对象、方法与内容37-39一、研究对象37二、研究方法37-39三、主要研究内容39本章小结39-40第二章篮球运动文化嬗变的历史追溯40-52第一节篮球文化的历时性与共时性运动40-47一、世界篮球的纵向历时性运动40-43二、中国篮球的历时性与共时性演进43-47第二节篮球文化的语言体系及文化身份的认同47-50一、篮球文化符号语言体系的构成47-48二、篮球运动文化身份的认同48-50本章小结50-52第三章篮球文化的基本理论体系52-68第一节篮球文化的定义、结构与分类52-57一、篮球文化的定义52-53二、篮球文化的结构层次53-56三、篮球文化的分类56-57第二节篮球文化的特点57-61一、活动性57-58二、教育性58-59三、民族性59四、竞争性59-60五、开放性60六、交融性60-61七、共享性61第三节篮球文化的功能61-66一、教育规范功能61-62二、促进健康功能62-64三、休闲娱乐功能64四、创造经济效益功能64-65五、社会公益功能65-66本章小结66-68第四章篮球文化与篮球市场的基本关系68-77第一节篮球的文化经济一体性68-70第二节篮球文化与篮球市场间的发展非均衡性关系70-72第三节篮球文化与篮球市场的互动的关系72-76一、篮球文化对篮球市场的反哺73-75二、篮球市场对篮球文化的反哺75-76本章小结76-77第五章职业篮球联赛中文化与市场的互动77-141第一节篮球物质文化建设及其市场运作78-90一、职业篮球俱乐部主场馆的建设与冠名经营78-84二、职业篮球俱乐部的名称与冠名权销售84-87三、联赛符号系统与标志性产品的开发经营87-90第二节篮球制度文化的建设及其对市场的影响90-107一、篮球管理体制的重构及其对市场的影响91-98二、职业篮球俱乐部制度的完善98-102三、职业篮球联赛竞赛制度的修正102-103四、职业篮球联赛制度文化建设的实证103-107第三节篮球行为文化及其市场行为107-118一、篮球竞赛文化及其市场效益107-115二、观众行为文化115-117三、比赛间歇表演117-118第四节篮球精神文化及其与市场的互动118-139一、中国传统文化孕育的传统体育思想118-124二、传统体育思想在篮球文化中的渗透124-128三、篮球市场化改革引发的观念变革128-132四、市场经济下篮球职业道德重构132-138五、案例实证:中西方篮球文化中群体本位价值与个人本位价值的冲突138-139本章小结139-141第六章我国篮球文化与篮球市场的发展策略141-172第一节篮球文化自觉141-152一、文化自觉的含义142-143二、全球化语境下的篮球文化对话143-146三、我国篮球文化认同146-149四、我国篮球文化建设的生态途径149-152第二节我国篮球市场发展策略152-170一、篮球市场运作的经济学假设再熟悉152-155二、篮球市场运作目标定位——篮球文化市场155-156三、篮球商品经营定位——篮球文化商品156-161四、社会效益和经济效益的同步发展161-162五、平衡多元利益主体间的利益目标和利益满足度冲突162-165六、加强职业篮球联赛与俱乐部的产权治理165-170本章小结170-172结论172-174建议174-175主要参考文献175-182攻读博士学位期间公然发表的论文及介入研究的课题182-183附录183-195致谢195