教育行业移动电子商务运用方式探讨

近几年来,我国电信业发展迅速,移动增值业务越来越受到大家的普遍重视,如何构建更加科学公道的移动增值业务应用模式已成为大家关注的焦点之一。构建教育行业的移动电子商务应用模式,不仅可以满足人们对多元化教育的需求,更可以创造移动增值业务的新商机,实现电信产业价值网的价值增值。本文通过对移动电子商务和移动教育的理论与实践进行分析,研究发现教育行业的移动电子商务应用模式研究还是一片空缺。接着对影响移动电子商务和教育发展的政治、经济、社会、技术等环境因素进行分析,指出移动电子商务在教育行业中应用的可行性。通过对日本NTTDoCoMo的I-mode应用模式和中国移动的“移动梦网”模式的比较分析,指出日本的移动增值产业环境在政策支持、运营商主导程度、用户基础等方面与我国现实情况存在着差异,不能完全照抄国外的先进模式,同时指出我国现有的移动增值业务应用模式还存在着一定的缺陷,也不能完全移植到与商务活动有所不同的教育行业,因此本文总结出两种模式的先进经验,在公道鉴戒的基础上来构建教育行业的移动电子商务应用模式。首先,以价值网理论为基础,构建了以客户为核心的移动增值产业价值网。然后从收入来源、收入分配、盈利增长方式三个方面探讨盈利模式,并借助中间产品定价的数学模型对收入分配进行深入分析,以构建公道的利益分配方式。接着从产品的整体性、创新性、和信息流向设计满足多元化教育需求的业务,并借助科学的渠道交付价值。最后,借助产业同盟组织理论,构建了以移动运营商为核心的核心同盟组织模式。通过以上的研究,终极构建了以产业价值网、盈利模式、业务模式、渠道模式、组织模式五个方面为支撑的教育行业的移动电子商务应用模式。【关键词】：移动电子商务教育行业价值增值价值网应用模式
【论文提纲】：摘要5-6Abstract6-11第一章绪论11-211.1本文的选题背景111.2国内外有关研究发展现状11-181.2.1移动电子商务相关研究现状11-141.2.2移动教育研究现状14-171.2.3上述相关理论与实践的评述17-181.3本文研究的主要内容181.4本文研究的创新点18-191.5本文研究的目的与意义19-21第二章移动电子商务应用模式相关理论概述21-262.1应用模式相关理论21-222.2价值网理论22-232.3网络效应理论23-26第三章教育行业移动电子商务应用环境分析26-413.1政策法律分析26-293.1.1移动电子商务相关政策法律26-283.1.2网络教育相关政策28-293.2经济环境分析29-323.2.1移动电子商务的经济环境29-313.2.2教育的经济环境31-323.3社会环境分析32-373.3.1社会消费心理变化的影响32-343.3.2教育的社会环境34-373.4技术环境分析37-41第四章移动电子商务应用模式的比较研究41-554.1日本NTTDoCoMo的I-mode模式研究41-464.1.1I-mode模式先容414.1.2I-mode模式的分析41-464.1.3I-mode模式的成功因素464.2中国移动的"移动梦网"模式研究46-514.2.1"移动梦网"先容46-474.2.2"移动梦网"模式的分析47-504.2.3"移动梦网"模式的成功之处504.2.4"移动梦网"模式的不足之处50-514.3两种应用模式成功要素的比较分析51-554.3.1中国和日本移动增值业务环境比较51-534.3.2"移动梦网"和I-mode应用模式的启示53-55第五章教育行业的移动电子商务应用模式分析设计55-925.1以价值网模式构建产业生态系统55-725.1.1应用模式的价值源泉——客户57-615.1.2应用模式的组织者——移动网络运营商61-635.1.3应用模式繁荣的关键——CP/SP,移动门户网站63-645.1.4教育主管部分645.1.5其他节点企业成员64-655.1.6移动电子商务应用平台65-665.1.7应用模式的整合及其交易流程66-725.2赢利模式设计72-785.2.1收入来源72-735.2.2收入分配73-775.2.3赢利增长方式77-785.3业务/产品模式78-855.3.1产品开发的原则78-795.3.2产品应实现的必要功能79-815.3.3产品分析81-845.3.4产品的具体设计形式84-855.4渠道模式85-885.4.1把该模式的产品当成普通商品卖85-865.4.2体验式营销865.4.3统一运营商界面的内容营销与提升CP/SP着名度相结合86-875.4.4运营商的捆绑销售策略87-885.5组织模式88-925.5.1构建核心同盟组织模式88-895.5.2对完善核心同盟组织模式的策略建议89-92第六章教育行业的移动电子商务应用实例92-956.1中国移动的"校讯通"92-936.2诺基亚的"行学一族"93-95第七章结论95-98参考文献98-101在学研究成果101-102致谢102