关于银发银发市场服装消费需求站

婴儿潮出生一代步入中老年人得益于医疗的进步、教育的推广和信息交流的迅速，他们已不再被视为负担，而形成了一个有巨大消费潜力的“银发市场”，引起了制造业、零售业以及服务业的关注。特别在时尚产业，这一代的中老年人比以往更是体现出突出的兴趣和追求。因此了解他们对服装的需求和消费习惯对服装企业更好地发掘这个市场是非常有必要的。

一、中老年服装市场的现状及发展趋势

目前，服装行业着重青昧于年青人的华丽、活泼、英俊潇洒，而忽略中老年务实、庄重、得体、大方的特点。服装企业在设计、生产、销售等一系列渠道，都对中老年人服饰缺乏应有的重视和开发，对于市场看好、易开发、利润大的年轻女装的开发不遗余力。目前市场上存在的中老年服装色彩暗淡、品种单一、式样陈旧、缺乏时代感、面料选择不合理且质地差、服装规格不全、不适合老年人特殊体形等，不能满足中老年人的需求，因此大部分中老年人对市场服装不甚满意。现今一代中老年人的收入、文化修养、知识体系和眼界视野较他们的上一代都有了显著的提高，他们乐于接受新鲜事物，在时尚的倡导下也追求适合自己的服饰，注重个性的表达。面对新一代“银发市场”着装观念的不断更新，中老年服装市场需要从新的视角来开辟。
2005年美国联邦诚信控股公司已与广东明盈投资有限公司联合在广州从化新城区开发兴建万盛国际老年用品展示交易中心，算是一个起步。

二、上海中老年人服装选购态度

根据2008年我国各省、自治区 、直辖市老年人的主要经济收入，大致可以把这些地区从高到低分为三类 。第一类地区是上海、北京和天津。这三个城市是我国人口老龄化最严重的地区，然而也是老年人自我养老能力最强的地区。第二类地区包括辽宁、新疆、吉林、湖北、黑龙江和宁夏。第三类地区包括前两类以外的其他所有省份。其中上海是全国最早进入老龄化的地区。中国60岁以上人口占总人口比例的13%，而上海占到这些人口的23.4%，老龄化比全国提前了20%。因此将上海的中老年人作为调研目标具有典型性和前瞻性。
问卷中对中老年人的服装选购标准采用Liker五分制，选择“完全不在乎”得1分；选择“不太在乎”得2分；选择“一般”得3分；选择“比较在意”得4分；选择“非常在意”得5分。
表

2.1中老年人服装选购标准平均分

中老年人服饰选择的首要因素，在上表中可以看出，做工质量所得的平均分最大，其次是，款式，颜色，面料，购物环境，综合上面调查结果，可以分析得出，中老年服饰消费心理趋于解放，但仍有所保守。
1.重视质量工艺。做工精良是中老年选择服装时非常注重的一个方面。由于体型的原因，中老年人很多衣服需要，同时做工的好坏，也象征着服装的档次。中老年人对潮流不盲目追求，在选择服装时更多考量穿着场合的多样性和时间的长久性，因此特别注重质量和工艺。从受访者在服装面料的选择上说明了现代老年人比较注重面料的质地和面料的舒适性，天然的面料更受青睐，并且有较大一部分老年人对服装材料的安全性越来越重视，由此反映了现代老年人在消费观念和着装观念上的巨大转变。
2.敏感度较高。老人对相当敏感。原因就在于人的记忆，尤其是可支配收入不高的人。意识是指消费者对商品高低强弱的感觉程度。调研显示，可以接受服装带为300元-500元的占33%，100元-300元的占41%，500元以上的占19%，100元以下的仅占7%。有8源于：大专毕业论文范文www.618jyw.com
1%的中老年消费者觉得500元以上的衣服是不能接受的，消费者会觉得很贵，即便这件衣服他很喜欢，他们也未必会购买。有40.5%的受访者表示只在打折促销时购买。
3.服装款式选择倾向于休闲和典雅。随着年龄的增长和生理的变化，老年人的体型变化很大，会存在不同程度的缺陷。但随着生活水平的提高，老年人对生活、对美的追求越来越强烈。选择运动休闲服装的人数最多；其次是选择典雅沉稳，占39%，只有少部分中老年人喜欢时尚潮流服装，并且以女性消费者居多。这说明大部分中老年人在选择服装款式时以舒适、美观为选择标准；而高龄老年人群在选择服装款式时，则主要以舒适、实用为首要选择。
4.百货商场为最普遍的购物地点。在购买服饰的活动场所业态构成上，私人服装店是最主要的类型，在中老年人的购物活动中，大型超市发挥的作用日益重要。
在问卷调查中，有52%的中老年人会在百货商场购买服饰，其中以45-60岁的中年人为主，28%选择在大型超市购买，13%选择在私人服装店购买。离家较近的百货商场，有免费购物班车的大型超市，社区周边的私人服装店都符合这一点。
三、总结
中国作为中老龄化人口的大国，中老年服装却不被人们所重视。传统观念认为中老年人都是经济收入低、消费观念保守、勤俭节约的消费群体，且中老年人体型改变较大、个体差异大，致使中老年服装市场发展极其缓慢落后且结构不合理。实际上中老年人在经过几十年的辛勤工作和奋斗之后，具有较高的社会地位和较丰厚的经济收入，同时中老年人的生活质量也不断提升，人际间的交往和休闲娱乐活动也变得日益丰富。需要指出的是：本文中中老年服装这一概念已不再是传统意义上的黑白灰和宽大松，而需要赋予全新的更有品味和创新兼具的视角来看待，全球的中老年服装市场将越来越体现其巨大的开发潜力。