对于网络传媒对体育信息传播目前状况走势和进展探讨

1009-9328（2012）09-000-01
摘要随着现代网络通信技术的飞速进展，中国的网络媒体以其无可比拟的优势，成为现代体育报道中的一匹疾驰运转的“黑马”，近况是可喜的，进展走势是迅猛的。一、近况：（一）微博不微，视频当红；（二）彰显优势，扬长避短；（三）合作双赢，竞争有序；（四）原始报道，成倍增加；（五）内容拓宽，深度挖掘。二、进展走势：开发、各单位体育进展的瓶颈因素并汲取其他领域在信息化建设中的经验教训，在此基础上的总体规划，适应体育教育信息化建设，为部门的组织，相关的规则和条例，交流信息和进行适当调整；再次，做好标准化工作。
关键词网络传媒近况走势进展
北京奥运会的进展机遇，网络媒体在报道事件的运作中积累了丰富的经验和改善的运营方式，不断走向成熟和正常的方向。随着现代网络通信技术的飞速进展，中国的网络媒体以其无可比拟的优势，成为现代体育报道中的一匹疾驰运转的“黑马”，近况是可喜的，进展走势是迅猛的。

一、近况

(一)微博不微，视频当红

网络传媒对体育信息传播的进展到今天是微博不微。以为例，可窥见一斑：一九九八年，当时网络传媒什么最火？——论坛；二〇〇二年，网络首选的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年在南非，微博一下子成了关注的焦点。各大网站都注重微博布局建设，趁机完美微博。看一下几大网站都在干什么？“微博观赛”是腾讯的杰作，“围观”是新浪的创意。“推转”是网易的手笔，“微震”是搜狐看家本领……网络新秀，闪亮登场，各具特点。微博的方便性和交互性，成为一个体育信息传播最好平台。根据调查数据显示，在这届上，微博用得最多，微博成了传播体育信息最好的网络产品，52%网友通过微博表达见解，参与互动。以新浪博客为例，仅在阿根廷和德国双雄比赛的2小时内，新浪微博新添了三百万条微博数，微博的发送量达到3000/次峰。
网络传媒对体育信息传播带来视频当红的今天，网络视频体育信息闪耀着夺目的彩。以现场直播到到精彩回放，以观看三维立体，到三维技术的精彩进球，及特效的动画效果，到3G手机上移动观看，以及ipad提供独家视频体验区和网站设计，革新和原创视频节目等，所有的网络视频集锦在比赛报告隆重登场。期间，人们可以通过各种便捷的网络视频观看最新的比赛报告，专家评论、直播，视频播放吸引了众多的眼球，让人对体育信息有了多方位的感受。新开发的视频网站已成为主要传播力量，酷6网视频创造了历史新高，平均每日视频播放时间达到二点二八个亿，最高峰值达2.88亿，《疯狂球迷24小时》疯狂了许多人。32天的现场视频广播放次数总计达到3455万次，高峰时，同时在线八十万人。视频当红成了网络媒体事件风头浪尖，为新型的体育媒体推陈出新。

(二)彰显优势，扬长避短

过去主要的媒体是报纸、广播、电视，现在最红最怕的是互联网。这种新媒体集传统三大媒体有很多优点于一体，它是媒体的数字媒体。它除了传统三大媒体新闻传播的“共同”特点外，又具有鲜明特点的“个性”——即时性，大规模，全球性的，交互式，多媒体，新媒体的功能。在中优势和网络媒体的特点，发挥得淋漓尽致。互联网扬长避短，让人津津乐道。所谓的坚强点，互联网即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性这些主要特点中得到了成功反映。互联网——时效性强的形象代表，第一时间将最新，最精彩，最花边八卦新闻，都呈现给用户，由此，广播，电视，报纸自叹不如；作为最广泛的新闻数据库和具有强大的搜索功能的网络媒体，它依托互联网大量的信息，如暴雨洒向网民，几乎每个人都忙于参加到互联网中；作为世界可以共享，传播无国界的网络媒体在后，进一步优化，最有效地利用。远比报纸，广播电视传输范围广大和快速，实现“一个人发信息，地球人都知道”的快传效应；网络媒体，通过“一对多、多对一和多对多”的方式，让2010南非更生动，更亲密，更加体现以人为本的理念；互联网以数字技术为主要手段，以多媒体和新媒体特点的网络媒体，在中充分发挥自身优势，全面刺激观众的感觉，大众媒体和小众化及分众化传播的特点，显示最精辟。互联网能避开自己的短处——剽窃猖獗，有的甚至公然侵犯他人知识产权。互联网成功改善网络媒体。在2010年南非在网络媒体，这一现象已得到一定程度的遏制。同时，随着宽带通道的改善，信息垃圾处理，全国扫黄打非强大的推进，网民素质的不断提升，制约着体育网络媒体面前渐渐治理，以而大大提升网络质量的空间和互联网的传媒品质。

(三)合作双赢，竞争有序

在上，合作双赢，竞争有序，这一特点体现得很鲜明。
在2010年比赛报告中，网络媒体更注重把所有强大的资源，新浪不仅与cctv签约，成了南非2010国际足联互联网合作伙伴，有权转播第十九国际足联决赛的所有活动、开幕式和闭幕式，同时与北京电视台体育频道再次相聚，共同制作了将电视和网络，3G融于一体的“三网”相结合的互动娱乐节目；腾讯网除投入大量资金和相关媒体传播资源合作，同时还联系到了国际、国内两百们明星、名人、足球专家、娱乐明星联手打造节目，在互联网上为用户呈现许多专业，权威的观点，与14家平面媒体组成联盟，达到资源共享。搜狐和中国网络电视台联手，获得了许多点播权：如64场比赛决赛，开幕式和闭幕式，赛事花边等，搜狐还联合了国内16家主流媒体中形成了“新锐媒体联盟”，自身的优势得到了很好的升。各大网站还开通了手机互动，充分利用新闻，博客，微博客，社区，文本信息和其他信息互动平台，推动比赛报告向全方位，立体式的综合报告的方向良性进展。网络媒体与其他媒体以及一体化的网络媒体合作，体现了现代媒体之间的一种合作竞争，即媒体的融合。媒体融合强调竞争，更注重合作，这是“大众媒体的独立经营转向联合经营各种媒体，特别是新闻信息采集和发布，联合行动，能最大限度地减少人力，资金和设备投资，降低了生产成本”，努力实现大型活动报道的媒体资源优势互补和整合，形成了一个广阔的跨媒体传播平台。